集成吊顶行业乱炒“洋名” 不正之风正在蔓延

       国内的集成吊顶行业是相对其他制造行业起步较为晚的一个行业，行业相对还不是很成熟，行业制造标准近期才真正算是逐步统一规范，行业内年产值过亿的厂家却寥寥无几，同家具行业一样，入行门槛较低。

　　租个小厂房，进一台小型冲压机，再加其他简单辅助设备投资不大就可以生产加工了，甚至做出的样品也象模象样，在市面上还销售不错，目前这样的'小厂'占了绝大多数的比例，但集成吊顶和家具相比，不一样之处是，产品必须根据不同厨房的尺寸定制，除了房地产配套工程单，每个散单则完全不同。

　　而且做好一套集成吊顶，牵涉到量尺、出方案、出效果图、生产图、下单、拆单、生产、打包、运输等一系列较为繁复的流程，可以说做一套集成吊顶相当于做个小型工程，所以说集成吊顶行业 从生产的角度来说最大的特点是：低门槛、高难度，很难彻底标准化。正是因为工序的繁复、设计的无穷变化，才导致集成吊顶在生产加工过程中极易出错和精度不够，同时出错的原因还有人为的厨房尺寸度量错误或设计错误。

竞争加剧市场混乱 集成吊顶行业不正之风盛行

　　集成吊顶的高品质、高品位体现在设计风格、设计款式、色彩、线条、装饰、细节处理、加工工艺的精细程度、智能化的应用、人机工程学等诸多方面，他的表现力丝毫不亚于家具，上述的元素均有着无限的发展空间，一套集成吊顶从美观和功能要达到完美结合：即既要好看又好用难度是非常高的!这要牵涉到集成吊顶设计师的设计水平、技师的熟练程度、设备的优劣、生产工艺水平、安装的准确度等很多环节。

　综观国内集成吊顶厂家，很多企业心态较为浮躁，鲜有几家企业横下一条心坚决先要把产品彻底做好的前提下，再考虑销售渠道拓展，品牌传播等其他方面的，常见的现象有：

　　1、取洋名之风日盛

　　诈称是进口集成吊顶 或进口吊顶品牌在国内生产，靠投机取巧蒙骗消费者，'名字洋里洋气，款式土里土气，质量差得让你生气，宰你起来绝对毫不客气'，如果产品质量经不起市场考验，加上消费者的消费意识越来越理性，做这种假洋鬼子是行不通的，

　　2、整天热衷于追求炒作某种概念

　　认为一句精妙的广告语或企业口号便能轻易征服市场，想走捷径，个别集成吊顶企业的经营者对这种所谓的概念达到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出来，反而忽视产品生产、设计、品质，一旦出现产品质量问题投诉就找各种理由狡辩、推委责任、耍赖，或干脆挂断电话不理会，态度恶劣，习惯成自然，舍本求末，表里形成巨大反差，须不知，空洞的广告语远不如因好产品产生的好口碑，在消费群体传播开来的实际有效.

3、不注重产品设计

　　集成吊顶专卖店展示样品绝大部分是抄袭或模仿而来的，国内整个集成吊顶行业 稀缺经典原创设计作品，目标消费者真正一看到集成吊顶展厅样品设计式样，马上就'一见钟情'，产生强烈购买欲望（冲动）的例子屈指可数。笔者在市场上看到很多包装很漂亮的专卖店，但走进去却有一种似曾相识的感觉，这种现象在集成吊顶行业最为明显、最为普遍，规模较大的厂也是如此，其心态是认为原创设计毫无必要，纯属浪费，有现成的款式抄来即可，何必费事。

      产品设计的高度雷同使产品缺乏差异化，竞争力难以超越，这种心态在家电、家具、服装、玩具等国内其他制造业也比比皆是，这不能不说是中国制造业的一大悲哀!!在实际行动上却没有真正去动作，自己去选拔和培养或是聘用专业的高水准的集成吊顶设计师，笔者认为在集成吊顶行业，技术工艺是第一核心竞争力，工业设计则是第二核心竞争力。

　　4、部分企业品牌战略规划不是注重内外兼修

　　误认为做品牌就是做广告，提高产品的知名度就能提高市场占有率，有的集成吊顶 企业 老板对生产重视关注不够，其一年内最多去生产车间转一两次!还有个相反极端的例子，某集成吊顶厂的产品质量相当不错，在行业内已有一定的良好口碑，但过于忽视渠道拓展、品牌推广，老板亲口在不同场合宣称：做广告纯属浪费，酒香不怕巷子深．

　　品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现，广告只是其中的一部分，树立企业的品牌形象首先要在消费者心目中有良好的美誉度，而美誉度要高，产品的品质是最重要的（当然还有企业理念、服务等其他方面）。过分痴迷做广告，而忽视品质、品位，在集成吊顶这样的高难度的制造业是舍本求末的做法，如果一旦在市场知名度很高，而美誉度较差时，必然得到市场的惩罚，昔日的秦池、三株口服液就是最好的例子，就勿庸多说了。