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打造“高锐利度”品牌 吊顶企业得做到有温度

2015-12-2 15:51:39 | 作者:cnshupu | 浏览:14

    随着互联网、新媒体的发展,80、90逐渐成为市场主体,这一消费人群在消费方面更注重心理层面的满足,于集成吊顶企业而言,将自身打造成“高锐利度”品牌成为获得这一人群青睐的关键,打造“高锐利度”品牌,集成吊顶得做到有温度。 
    
    品牌黄金时代 有温度成关键 
    
    恰逢这是个打造品牌集成吊顶厂家的黄金时代,85后,90后已经正在成为互联网,移动互联网的黄金消费人群,他们在购买商品时,不仅仅是在购买一件产品,也在购买一种内心的自我期待,他们期待获得商品背后的“人文、趣味甚至感情的温度”。一方是传播力高效、能量巨大的互联网,一方是产品不仅仅只是产品,更是渴望通过产品表达的黄金消费人群,这使得以较低成本、高速度塑造产品品牌成为了可能。巴德士集团市场部总监袁慧提出巴德士要做“有温度的电商”,正是基于此理。 
    
    当价格竞争蜂巢来临的时候,要靠品牌为自己树立起一道护城河;品牌不单单是一个LOGO,也不是花钱就一定能做好,而是一个系统工程。产品、服务、资讯、体验和梦想五个词并非割裂,当它们相加,形成闭环时,就是一个企业完整的价值链,力量最大。 
    
    高锐度品牌 集成吊顶企业如何打造 
    
    那么,包括集成吊顶在内的传统行业,到底如何基于移动互联网,将他们有机相加,打造高锐利度的品牌呢?小编在此为大家收集了一些资料,希望能提供借鉴: 
    
    1.产品是根。所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点,即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富优衣库的创始人柳井正也曾说过:产品做到极致,浑身都充满了可传播的信息。至少在慧聪集成吊顶网统计的2015年集成吊顶电商双十一销售额排行榜中,排名靠前的涂企产品品质得到了相对高的认可。(延伸阅读:集成吊顶电商2015年“双11”天猫在线销售战况) 
    
    2.产品内容化。品质一流的产品,通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素,“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统,让竞争对手“比无可比”,或者处于绝对劣势。集成吊顶产品单个来看不过是装饰建材材料,但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事,其品牌必然能够更加吸引消费者,只不过现在集成吊顶品牌在产品内容方面也趋于同质化,让消费者感到逐渐麻木,想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。 
    
    3.内容故事化。一个好的品牌,必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住,品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些也许认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意,往往会成为人们津津乐道的上佳品牌故事。随着品牌故事的讲述与流传,有口皆碑的口碑效应随之产生,其流布扩散造就了强大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌,成为品牌个性和品牌价值的一部分。 
    
    在品牌故事方面,很多集成吊顶企业并不示弱,然而我们看到的很多“故事”很雷同,却很少能够打动人心的,甚至故事是将品牌创始之初如何熬过艰难励志逆袭的,品牌名却妥妥地与某洋品牌“撞名”,这让我们怀疑是否故事也是“撞”的,经历这一出,恐怕消费者连最初的好感都没有了吧。 
    
    4.故事口碑化。口碑传播故事,故事是口碑的主要内容;通过将故事进行卓有成效的传播,一方面增进了消费者对企业或产品的了解和认同,使其由一般公众变成潜在消费者,进而变成忠实顾客。将故事成为口口相传的口碑,另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式,通过对产品历史、文化内涵发掘,再借助高速的媒介将故事传递出去,激发人们对品牌的心理认同,直至引领人们争相传诵,奔走相告,不知不觉中塑造了口碑,传播了声誉,打响了品牌。集成吊顶品牌的口碑塑造不在一早一夕,需要扎实向前推进,所需要的铺垫是以上产品、内容、故事等要素。 
    
    综上,面临艰难突破和重点选择的传统集成吊顶企业,电商仍然可以作为其扩展品牌影响力的另一渠道,这也是未来可预测到的趋势。而在具体操作方面,过硬的产品是根基,辅以有血有肉令人信服的产品和内容和品牌故事,才能让集成吊顶品牌在电商这一领域拥有好口碑,俘获新一代消费人群。

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