2013年集成吊顶行业品牌或将面临大洗牌
2013-1-19 9:31:36 | 作者：舒普 | 浏览：1
集成吊顶行业在今年已经进入了品牌林立的全新时代，业内称群雄逐鹿一分高下的时候将到，行业洗牌已不远，认为明年将是集成吊顶行业的洗牌年，从以下几个方面或可看出端倪。决胜千里重在渠道，决胜渠道重在营销。2013年要处于不败之地，终端营销最为关键，是危是机，就看各企业如何运筹帷幄了。
今年房价下跌已成必然趋势，楼市面临的整体形势不容乐观。业内专家指出，楼市成交量下降，利润空间被压缩，地产商面临资金压力，新楼房开盘建设将减少，同时在房贷利率不利的情况下，购房者依然持观望态度，从而导致成交量进一步下跌。这种现象必然会引起楼市下游行业家居装修市场的震荡，导致短时期内集成吊顶产品需求量的减少，集成吊顶淡季不可避免。在淡季的持续中，必将会倒下一批集成吊顶企业。
众多品牌少有竞争力
集成吊顶行业在经过七年左右的发展后，品牌已有数千个，但我国集成吊顶行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面还不够成熟。真正让消费者记住并在行业有影响力的品牌只有十几个，众多品牌在惨淡经营中形成不了竞争力，而要想在黎明前的大战中活下来，品牌运作又是必由之路。
消费者越发趋于理性
在集成吊顶市场竞争不断加剧的同时，集成吊顶价格正在不断趋于透明，特别是经历了金融风暴的洗礼后。原来集成吊顶行业属于低关注度的行业，除了装修时会被用户关注外，其他时候很难对消费者形成概念。随着集成吊顶竞争的加剧、促销力度的加大，以及集成吊顶产品大众化宣传的广泛铺开，集成吊顶促销信息频频出现在消费者视线中，用户的消费行为和市场选择已提前变得越来越谨慎、越来越理性，这已是目前市场上形成的显著特征。
企业多方入手有备无患
在这种大浪淘沙的市场环境下，企业如何脱颖而出，成为市场关注的焦点，2013年是关键年。业内专家认为，除了做好自己的产品外，还应从以下几个方面入手：
渠道开拓。2012年是行业开拓渠道年，只有保持市场份额，才能形成联动的宣传效应，扩大品牌知名度，做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行，占领了终端却没有品牌形象，旗帜难以飘扬很久。如今一二线城市市场已饱和，更多的企业正抢占三四线城市市场。
加大宣传力度。现在是全民网络时代，网络的力量已经凸显，一个没有网络宣传的企业不可能是大企业，一个大企业在网络上不可能没有宣传推广，越大的企业推广的力度反而越大。如今集成吊顶企业在明星代言、央视媒体、体育赛事等方面投放广告的力度正逐渐加大，公益事业中也有集成吊顶企业的身影。总之，做品牌，就要宣传造势，提高影响力、知名度。
成立战略销售联盟。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟、异业联盟，也可以是上下游供求伙伴联盟等，通过搞互动式营销，资源共享，提高顾客的认知度，创造业绩和品牌的共振效应，这种模式可以使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度。
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